六一发布《喜马拉雅儿童收听数据报告》10后成儿童内容收听主力军-精彩看点

喜马拉雅在今年六一儿童节发布了《喜马拉雅儿童收听数据报告》，数据显示，10后是儿童有声内容收听主力军，三四五线城市家长看重有声世界对孩子的陪伴。4-6岁是儿童收听内容变化的拐点。家长安排收听内容时关注对孩子有帮助、正能量、能放松。

数据显示，10后是儿童有声内容收听主力军，喜马拉雅儿童5~9岁年龄段收听用户占比达到53%。小学低龄儿童用户(15后)收听量占比较高，幼儿园阶段儿童用户其次。有声内容成学龄儿童放松、涨知识新途径。其中，7岁的学龄儿童左右面临幼升小，收听场景和收听量发生变化。随着课业压力提升，7-15岁阶段儿童家长配备智能设备量增大，年增长率75%以上。

儿童精力旺盛，收听场景和时段相较于成人更丰富，走哪听哪是10后收听新特征。调研数据显示，睡前是儿童收听有声内容频率最高的场景，有68%儿童睡前收听，吃饭、起床、盥洗等碎片化时间伴听趋势显著。

【资料图】

一二线城市用户是儿童有声内容收听主力军，收听总占比60%，其中二线城市占比43%。三四五线城市家长看重有声世界对孩子的陪伴，三线城市收听占比20%，而四五线城市也有20%的占比，儿童有声内容在这些城市的普及度高。北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、武汉、郑州、西安和天津是收听最多的Top10城市。

对家长而言，安排孩子收听有声内容主要是为了满足安抚、磨耳朵、涨知识和学习，陪伴和成长是核心关注点，让孩子开心并且涨知识是收听的主要目的。

喜马拉雅儿童调研数据显示，四岁以前，孩子们主要以收听启蒙好磨耳朵内容为主，收听儿歌、绘本故事和国学启蒙等。但是到了4-6岁，孩子收听内容开始发生变化，孩子们开始追求更多样化的内容，家长安排收听的目的也延展到拓宽知识面、逻辑培养、生活技能等。这个阶段，科普知识、历史传记、侦探故事、校园故事收听量开始上升。

调研发现，听故事是家长和孩子收听内容时候的首选。家长选择给孩子听故事时注重寓教于乐、视力保护、拓展孩子知识面。安抚孩子、让自己休息片刻也是家长需求之一。家长安排收听内容时关注对孩子有帮助、正能量、能放松。

今年1-5月，最受儿童欢迎的是动物小说内容类型，播放时长已经连续3月增长3000%以上。动画改编、科普百科、历史文化、世界历史等内容增长迅猛，紧随其后。典型的15后(6-9岁)，对儿童内容页面中有可互动玩偶表示喜爱。儿童对陪伴、社交的需求明显。

今年1-5月，喜马拉雅儿童搜索内容中、故事IP最受欢迎。动物类内容搜索热度不减，狗、猫、恐龙是孩子搜索量最高的动物。这也是动物小说类型流行起来的原因。

目前，平台和家长共同努力，关爱和保护未成年人的有声世界。数据显示，孩子年龄越小，家长对内容的管控力度越强。0-6岁的家长有较强的内容管控意识，6岁及以上孩子开始逐渐有自己的收听设备，逐渐开始有自主找内容的选择权。80%家长会通过喜马拉雅儿童APP中的收听报告功能关注孩子有声内容收听情况，其中51%家长会关注宝贝最爱什么内容，45%家长会通过报告查看孩子收听时长。

因此，喜马拉雅儿童app中防沉迷举措受到了家长欢迎。73%家长满意专辑黑名单功能，85%家长对收听时长控制功能表示满意。专辑黑名单功能有效的管控对孩子有负面影响的内容，并且孩子避免单一化收听内容。时长控制功能满足管控孩子收听时长的诉求，对于孩子自控力差，通过时长控制做一定限制。这些举措有效让孩子收听有声内容时，家长更加安心。

近年来，平台重点打造了两大厂牌——天马座动画剧场和严选图书馆，以满足儿童用户对动画类内容和童书类内容的需求。2023年1-5月，喜马拉雅上线了147张质量分8分以上的精品专辑。其中，天马座动画剧场持续生产优质动画改编类音频，代表作包括《迪士尼系列》《奥特曼系列》《奇妙萌可》等国内外优质动画，目前累计粉丝227万，累计播放量超过23亿。严选图书馆则持续生产优质儿童有声书，《十万个为什么》、《神奇点心店》、《神奇树屋》等国内外大奖图书大受欢迎，累计播放量超过5.6亿。

精品制作还推动粉丝数百万级以上的儿童主播也层出不穷，专辑节目涵盖了故事IP、动画改编、科普、历史、国学等不同类型的好节目、好故事。米小圈、宝宝巴士、晚安妈妈、凯叔讲故事、多多罗故事等知名儿童播讲IP齐聚喜马拉雅儿童，

今年上半年，主播原创上新不断，都有不俗表现。多多罗《白狼星探险队》，作为世界历史人文探险故事，上线不到一个月，播放量破千万。昌辉叔叔原创《汤小团之东周列国卷》、呦呦鹿鸣儿童睡前故事《西游记少儿版》、小狐仙的故事宝盒《快乐的同桌·黄老师的照妖镜》和《少年派1·欢乐上学记》、狮子老爸《水浒传儿童广播剧》和《三国演义儿童广播剧》、保林叔叔讲《三国演义》、谢涛叔叔《三国演义》成为儿童收听Top10精品故事。精品故事最受欢迎的主播呦呦鹿鸣儿童睡前故事，自2021年上传第一条声音起，不到两年时间，累计粉丝已近60万，五张专辑累计播放破12亿。

除此之外，近年来喜马拉雅还推出了官方自制项目，如科普向的《好奇心出发》和日常校园向的《李哪吒上学记》，以及科幻、神话、国风各类型原创故事全面孵化，满足不同题材偏好的孩子需求。《好奇心出发》上线一年累计播放量6.5亿，《李哪吒上学记》上线4个月，目前累计播放量超过6250万。

喜马拉雅儿童把孩子们的收听需求和精神世界得健康放在首位，并致力于推出高质量、多样化、有益于孩子成长的儿童有声内容。在家长对孩子收听内容管控意识也不断增强的背景下，平台防沉迷举措也将持续优化，为未成年人收听有声内容提供保护。我们相信，优质的有声内容持续孵化和平台的精品制作趋势，也将得到越来越多家长和孩子们的信任和支持。