天天微动态丨蓝牙耳机行业市场调研 蓝牙耳机行业市场深度分析2023

蓝牙耳机行业市场到底多大?蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。

随着蓝牙耳机的普及以及越来越多笔记本、平板等数码产品需要搭配蓝牙耳机外设使用，市场对于大电视、多用途、高性能的无线蓝牙耳机的需求不断扩张。另外，包括无线蓝牙耳机在内的应用加速了的市场发展，随着包括手机、平板、笔记本等的终端产业的持续发展，智能终端消费市场的稳步发展为3C数码产业提供了广阔的发展空间。

(资料图)

与有线耳机相比，蓝牙耳机不仅可摆脱耳机线的困扰;且其兼容性强，现在大部分蓝牙耳机都可以支持手机、平板电脑、笔记本电脑等不同系统的蓝牙设备，不必担心因为接口不同而无法使用的问题。除此之外，大部分蓝牙耳机功能较为丰富，支持拒接电话、歌曲切换、音量调节、重拨、一拖二(一个耳机可以同时连接两台设备)等功能。

据中研产业研究院《2023-2028年蓝牙耳机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

蓝牙耳机行业市场深度分析

蓝牙耳机是应用了蓝牙技术的免持耳机，从蓝牙发史来看，爱立信早在1994年就已进行蓝牙技术的研发，但当时技术存在局限，电路体积大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌现，蓝牙开始萌芽;90年代后期，蓝牙技术开始走出实验室;进入21世纪后，蓝牙技术逐渐被广泛运用。

进入21世纪后，随着蓝牙技术的广泛运用，蓝牙耳机也随之诞生并发展。2000年，全球第一款蓝牙耳机问世，采用的是蓝牙1.0版本，由于其带宽非常有限，因此只能让语音以单声道传播，可以满足通话的需要，却无法用来聆听音乐，此外第一款蓝牙耳机仅限于头戴式耳机，其研发的目的只是为了大家在客厅看电影时不打扰到别人。

真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。

此后，蓝牙技术经过十来年的不断改进提升，在2011年左右耳塞型耳机出现，耳塞型耳机在音质方面以及声音延迟和续航上都有了很大的提升，新编码技术的应用，令蓝牙耳机的音质达到了可以支持CD规格或无损规格的音源播放水平;到2015年，日本的安桥品牌在IFA展上发布的W800BT标志着世界上第一个真无线蓝牙耳机面世;随后2016年苹果上市了Airpods真无线蓝牙耳机;2016年之后，我国蓝牙耳机行业也开始进入快速发展阶段。

从蓝牙耳机行业的发展史来看，蓝牙技术的不断改进推动着蓝牙耳机行业产品的不断升级。未来，蓝牙耳机的发展将会继续在提高音质、续航以及声音延迟上的改进和提升，且未来的耳机对于智能AI的植入也将越来越普遍。

2022年真无线耳机中，半入耳式产品占比增长6个百分点，侧面说明佩戴舒适度对于耳戴产品的发展越发重要。以骨传导为代表的开放形态产品市场大幅增长124%，该类产品的购买同样以佩戴舒适度和行路安全为主要考虑因素;另外耳夹式产品也逐渐有所发展。在技术功能逐渐发展遭遇瓶颈的情况下，以开放形态为代表的形态创新带来新兴增长点。

蓝牙耳机行业产业链上游参与者为生产蓝牙耳机所需的各种原材料供应商，主要包括扬声器、变压器、磁性材料以及塑料原料等供应商。产业链中游环节主体为生产蓝牙耳机的企业。产业链下游环节主体为蓝牙耳机的各应用设备及消费者，其中应用设备主要包括智能手机、平板电脑、电脑以及游戏机等。

经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%，预计2023年市场将逐渐恢复增长，出货量将达1.01亿台。

随着供给的增加，蓝牙耳机的使用门槛也在不断下降。从预算上看，超七成强意愿用户预算在1000元以下。愿意掏1000元及以上价格购买蓝牙耳机的强意愿用户占比为28.3%。

在低于1000元的价位段，可供选择的品牌相对较多，品牌分化现象也更明显。

其中，漫步者是最受强意愿用户欢迎的品牌，选择该品牌的强意愿用户占比为34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯队品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股价72.48美元，市值895.21亿美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在这一价位的产品数量也相对较少。

价格来到千元以上，最受强意愿用户青睐的品牌是华为，占比45.6%;其次是苹果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞尔等品牌差别不明显。

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳机蓝牙芯片生产商达发科技宣布，公司最新蓝牙音频芯片已通过蓝牙LE Audio标准认证，AirPods Pro 2将采用LE Audio标准的全新编码格式，成为苹果首款支持无损音乐的耳机。

随着LE Audio标准的推进，蓝牙音频市场或将掀起一轮换机潮，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。

2020年手机厂商在中国蓝牙耳机市场的出货量占比为38% ,同比增长4%。手机厂商将凭借其移动生态系统、品牌和渠道资源，在无线耳机市场进一步快速增长。未来，手机厂商在智能手机和无线耳机领域的销售策略也将成为市场格局的重要变量之一。

真无线耳机入门级市场持续增长，尤其以100-200元价位段为代表增长明显。2022年，200元以内的产品出货量占比接近5成。尽管这种价格大规模下探将带来市场销售金额的收窄，这或许将缩短未来一段时间的换机周期，从而带来一定增量。

蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主，2021年线上渠道出货量占比69%。线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率。随着下沉流量集中的电商平台发展，蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场。此外，2021年线下渠道占比同比提升了4个百分点，更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程。未来随着手机厂商更加深入的参与和布局，下沉市场依然具有较大空间。

蓝牙耳机行业发展前景

蓝牙耳机突破传统耳机的有线模式，可以随时随地自由接听电话的功能受到用户尤其是商务人员的青睐。市面上的蓝牙产品种类繁多，但蓝牙耳机市场却一直处于不温不火的状态，部分用户仍然会选择头戴式或耳塞式耳机。现从四大发展趋势来分析2023年蓝牙耳机行业前景。

经过Bose和华为的早期试验，智能眼镜式无线耳机吸引了制造商和企业家更多的关注。具有内容和技术的互联网厂商正以这一新兴形式为基础，更加积极地探索头盔式视听设备的可能性。

总体来看，未来我国蓝牙耳机行业前景较为广阔，市场增长空间仍然较大。

近年来，各大智能手机厂商如苹果、华为、小米等品牌纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了3.5mm耳机孔，并将耳机孔与充电口合二为一。这一设计变革导致充电、听歌无法同时进行，也将直接促进了我国蓝牙耳机市场的发展。

除此之外，我国当前正处在“大健康”的浪潮下，国民们对与运动的重视也将直接促进我国运动蓝牙耳机的市场需求增长，从而拉动国内蓝牙耳机市场规模的扩大，且未来随着蓝牙技术的不断发展以及耳机研发相关技术的进步，我国蓝牙耳机在功能的多样化方面将有更多突破，产品细分程度将会进一步提高。

蓝牙耳机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析蓝牙耳机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘蓝牙耳机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来蓝牙耳机业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找蓝牙耳机行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了蓝牙耳机行业今后的发展与投资策略，为蓝牙耳机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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